Che cos’è il metaverso?
Il termine “metaverso” deriva dall’unione di meta (oltre) e verso (universo), suggerendo un concetto di spazio “oltre l’universo”. Il metaverso può essere definito come un ecosistema digitale immersivo e interattivo, accessibile attraverso tecnologie come:
- M-worlds (mondi metaverso), ovvero piattaforme immersive disponibili su browser, visori VR/AR e smartphone;
- Realtà virtuale, aumentata e mista;
- Beni virtuali e altri elementi del Web 3.0.
I mondi metaverso hanno caratteristiche distintive: sono sempre accessibili, sincroni, coinvolgenti e con economie autonome, consentendo agli utenti di creare, scambiare e vendere beni digitali.
I diritti di proprietà intellettuale (IP) nel metaverso
Il metaverso sta generando nuove sfide e opportunità nel campo dei diritti IP, con una crescita significativa in alcune categorie specifiche:
- Brevetti per invenzione
Gli uffici brevettuali globali stanno registrando un aumento delle domande legate a tecnologie innovative per:- Il funzionamento delle piattaforme del metaverso;
- La gestione delle transazioni economiche e promozionali;
- L’esperienza utente.
- Diritto d’autore
Questo diritto è centrale nel metaverso, specialmente per:- Il software che consente la creazione e il funzionamento delle piattaforme;
- Le opere digitali (contenuti multimediali, design 3D, ecc.).
Il copyright diventerà un asset strategico per chi contribuirà all’evoluzione del metaverso.
Marketing nel metaverso
Le strategie di marketing nel metaverso evolvono da modelli esistenti nel mondo reale e nei social media, con alcune novità significative:
- Pubblicità digitale
Banner e contenuti sponsorizzati continueranno a essere strumenti fondamentali per raggiungere utenti nelle piattaforme immersive. - Influencers virtuali
Gli influencer possono evolversi nel metaverso, creando avatar virtuali che interagiscono in modo più immersivo con il pubblico. - Eventi virtuali
Concerti, fiere e manifestazioni digitali nel metaverso offrono opportunità uniche per il coinvolgimento diretto degli utenti. - E-commerce immersivo
Gli utenti potranno acquistare beni digitali e fisici direttamente all’interno dei mondi virtuali, rendendo il metaverso un punto di incontro tra consumatori e aziende. - Tracciamento degli utenti
Le big tech continueranno a perfezionare l’analisi dei comportamenti degli utenti per offrire pubblicità mirata e contenuti personalizzati. Tuttavia, saranno necessari criteri di trasparenza per la gestione dei dati. - Product placement
Questa tecnica di marketing prevede l’inserimento di prodotti o servizi all’interno di contenuti virtuali, come videogiochi o eventi digitali. Nel metaverso sarà essenziale definire regole chiare per informare gli utenti su questi contenuti pubblicitari.
Il metaverso rappresenta un nuovo orizzonte tecnologico e sociale, dove proprietà intellettuale e marketing evolveranno in parallelo. Il rispetto dei diritti IP e la trasparenza delle strategie pubblicitarie saranno cruciali per costruire un ecosistema virtuale sostenibile e innovativo.
Per questi motivi, sarà fondamentale affidarsi a un legale esperto in materia, che possa:
- Fornire consulenza sulla protezione dei diritti IP (brevetti, copyright, marchi) nel contesto del metaverso;
- Assistere nella redazione di contratti per lo sfruttamento economico di contenuti virtuali;
- Garantire il rispetto delle normative pubblicitarie e della privacy, specie in relazione al tracciamento degli utenti e all’uso di dati personali;
- Supportare le aziende nello sviluppo di strategie commerciali conformi alle nuove regole del Web 3.0.
La consulenza legale sarà quindi un elemento chiave per cogliere le opportunità del metaverso, minimizzando i rischi e proteggendo gli investimenti.